로만손·행남자기·천호식품 등 중국 대박 노리고 화장품 진출
-中企 50여곳 너도나도 화장품
연구·생산, 코스맥스 등에 맡기고 마케팅과 유통만 주력하는 전략
"과열 조짐… 치밀한 전략 있어야"
시계·주얼리 전문기업 로만손은 1일 서울 롯데백화점 영플라자에 팝업 스토어(임시 매장)를 열고 ‘제이에스티나 레드’란 신규 브랜드로 색조(色調) 화장품을 출시했다. 기존 주얼리·핸드백 브랜드 ‘제이에스티나’가 중국에서 인기를 끌자 새 브랜드를 만들어 화장품까지 진출한 것이다. 김기석 로만손 대표는 “첫날 구매 고객의 70%가 중국인이었다”며 “내년 하반기에는 기존 ‘제이에스티나’ 브랜드로 고가(高價)의 기초 화장품 라인도 선보일 계획”이라고 말했다.
“대륙의 얼굴이여, 나를 발라주오” – 중국 베이징(北京)에서 열린 미스 유니버스 대회 참가자들이 메이크업 교육을 받고 있다. 한국 중소·중견업체 50여곳은 최근 중국을 겨냥해 일제히 화장품 사업에 뛰어들었다. 중국은 미국에 이은 세계 2위의 화장품 시장이다. /블룸버그
시계·섬유·제약·연예기획사 등 국내 50여개의 중견·중소업체들이 최근 일제히 화장품 사업을 새로 시작했다. 아모레퍼시픽을 비롯한 한국 화장품이 중국인들에게 큰 인기를 끌자 저마다 ‘중국 대박’을 노리며 화장품 사업에 뛰어든 것이다. 하지만 차별화된 기술력이나 치밀한 전략 없이 ‘묻지마 사업’을 시작한 업체는 머지않아 경쟁에서 도태될 것이라는 지적도 나오고 있다.
◇中 대박 노린다…너도 나도 화장품 사업
중국은 미국에 이은 세계 2위의 화장품 대국(大國)이다.
시장 규모는 28조원으로, 뒤늦게 화장에 눈 뜨면서 매년 10% 이상 꾸준히 성장하고 있다. 현재 로레알·시세이도·P&G 등 글로벌 화장품 브랜드가 강세지만 한류(韓流) 바람을 타고 한국 제품도 큰 주목을 받고 있다. 아모레퍼시픽은 올 초 230만원이었던 주가(株價)가 ‘중국 특수(特需)’에 힘입어 최근 400만원을 돌파(액면분할 전)하기도 했다.
‘제2의 아모레’를 노리는 회사의 면면은 다양하다. 패션업체나 제약사는 사업 연관성을 강조하며 화장품 사업에 뛰어들었다. 로만손은 지난해 중국 알리바바그룹이 운영하는 온라인 쇼핑몰 ‘티몰(Tmall)’에 입점했으며 최근엔 한국에도 중국인 고객을 겨냥한 ‘역(逆)직구몰’까지 열었다. 김기석 대표는 “중국 시장에 진출한다고 하자 투자 회사들이 잇따라 관심을 보이고 있다”고 말했다.
50년 넘게 섬유 산업 …
